非同质化代币和密室逃脱游戏在美国授权展掀起热潮

因疫情关係，每年在美国拉斯维加斯举行的授权展(Licensing Expo)今年迫不得已转到网上举行，但仍能汇聚众多品牌和知识产权持有人，他们都在各自领域致力推动数码创新。最近，2021年授权展转到网上举行，一再展现授权业的适应能力，能够在疫后新市况重新振作。业界推出众多授权产品，由数码代币以至提供亲身体验的密室逃脱游戏，应有尽有。授权展以北美洲业界为主要对象，今次网展汇聚众多品牌和知识产权持有人。新冠疫情后，行业环境不断变化，业者积极建立新的合作伙伴关係。

总部位于纽约的业界组织Licensing International最近发表报告，指出过去12个月，消费者倾向选择熟悉品牌，许多经典品牌从中受惠。这股趋势在今年展会尤为明显，许多公司都物色传统品牌，或在其国家寻找供应商。虽然如此，新品牌、限量版合作和属于新兴元宇宙创新概念的非同质化代币(NFT) 都有一定商机。

甚么是非同质化代币?

以《甚么是非同质化代币?》(WTF is NFT?)为题的座谈会广受欢迎。“非同质化代币”是目前发展最快的知识产权市场。基本上，这些新数码产品让Xbox、Steam 或Fortnight等网上游戏平台的玩家能够拥有一些东西以及参与特定游戏。Recur是密歇根州的初创公司，专营区块链互动品牌的非同质化代币体验。该公司联席行政总裁Trevor George表示，非同质化代币会吸引玩家以不同原因回到网上游戏平台。该公司的其中一项创新产品是为非同质化代币订立特许权常用费，旨在实现非同质化代币与区块链和特许权使用费脱勾。

George概述其公司策略：“我们最终是将数以十亿计追随者带到更广阔的数码和加密生态系统。为此，我们将与全球规模最大及最知名的品牌合作。我们的核心理念是追随者和日常消费者可以通过非同质化代币进入新数码世界。”

VaynerMedia是总部位于纽约的内容生成公司，其行政总裁Gary Vaynerchuk也认为非同质化代币前景亮丽。他解释非同质化代币的潜力：“全新的非同质化代币市场为知识产权持有人带来庞大商机。基本上，数码资产交易市场相当于互联网的电子商贸平台。这些数码代币是社会资产，既是从中衍生出来的营销材料，也为特许权提供源源不绝的收益。”

Vaynerchuk认为，未来12年，每个人都会拥有可以显示代币的公众加密钱包。这种技术就像汽车一样，可以彰显持有人的身份地位。与此同时，短期而言，随著日常生活使用数码技术的机会日增，民众会把代币视为社会货币，知识产权持有人将在每笔交易收取 10% 的特许权使用费。

Visa的加密业务主管Cuy Sheffield表示，这个强大数码文化身份概念是以民众在互联网的资产为基础。不过，他认为，目前购买非同质化代币的阻力太大，瞭解其运作原理和购买方式的人相对较少。他说，非同质化代币必须与其他商品一样可以在网上购买，同时可以交付到数码钱包，才可以成为主流货币。

展望未来，Sheffield说：“虽然我从未购买一件艺术品，但我可以购买数码艺术支持一位艺术家。我毋须把艺术品挂在牆上，瞬间便可发送出去，提升产品流速。目前该系统颇为複杂，涉及多重风险，但会获广泛使用。在不久将来，民众只要使用信用卡便可加入元宇宙。”

限量版产品

在传统商机方面，授权业向来是与品牌合作，推出限量版产品尤其能够制造话题和提高知名度。最近，一些食品和饮料公司专门生产限量产品。最新例子是汽水品牌Mountain Dew与零食制造商Cheetos合作，推出辛辣味香甜柑橘饮料Dew with the Flamin’ Hot。其他还有冰淇淋运动鞋、鸡味木屐和快餐店主题酒店等也已推出市场。

Popsicle冰棒是联合利华(Unilever)的旗下品牌之一。Popsicle的副品牌经理Julian Baek表示，限量版产品对Z世代消费者尤其有效，他们能够为公司带来丰厚利润但却难以捉摸。他阐释说：“Z世代消费者特别锺情于跨品牌合作的独家限量版产品。我们最近推出以迷你兵团(Minions)、吉蒂猫(Hello Kitty)和海绵宝宝(SpongeBob)角色为主题的Popsicle冰棒大受欢迎，Instagram专页有过百万帖文。”

快餐集团Taco Bell最近收购加州一间酒店，把它改造为沉浸式品牌体验酒店;由房间装饰，到早餐餐牌，以至泳池浮床，都採用快餐店辣酱包的造型设计。该品牌也在拉斯维加斯开设一家商店，情侣可以在此结婚，读出“带有芝士味的结婚誓言”。Mondelez International是Taco Bell的母公司，其品牌授权经理Jen Levin谈及这些成功产品时说：“以往消费者只认为食物是用作充飢，他们现在视之为一种体验。”

场地娱乐体验

场地娱乐体验(LBE)也是一种体验概念，令消费者能够亲身体验品牌，正在迅速普及起来。未来两年，专为品牌而设的密室逃脱游戏、家庭娱乐中心和其他小型场地预料会是焦点所在，估计每项成本介乎数十万至2百万美元不等，约3至6个月完成。 米高梅(MGM)的全球消费品和体验执行副总裁Robert Marick评估场地娱乐体验的影响时说：“过去，大型品牌的影城主题公园风靡一时，但现在的消费者想走出去体验不同品牌，场地发展商则想于短时间内获利。如果授权商能够提供品牌体验，每个人都是赢家，既为消费者提供新品牌体验方式，也为商场营运商带来增加人流的新方法。”

事实上，这股趋势正在全球各地加快发展。“刺客教条”(Assassin’s Creed)首个密室逃脱游戏已在沙特阿拉伯开业，还有两个将陆续登场。“死亡习作”(Blair Witch)密室逃脱游戏也已登陆拉斯维加斯，“哈利波特：禁忌森林体验”(Harry Potter: A Forbidden Forest Experience)将在英国推出。与此同时，三藩市的免下车体验乐园Stranger Things则开设“霍金斯实验室”(Hawkins Lab)，多明尼加共和国的SpongeBob Square Pants酒店则设有菠萝型房间，为客人提供住宿服务。